今天你心疼陳君和了嗎?

如果沒有,那陳芊芊和韓爍這對CP你站了嗎?

如果還是沒有,朋友,你家怕是斷網了哦......

這個夏天才開始,冰淇淋都沒有吃上幾根,不少人就已經被這些小甜劇甜到嗓子發膩了。當甜寵劇越發受到歡迎,各大視頻平臺都開始嘗到了這波瑪麗蘇的“后浪”帶來的甜頭。如今各種內容品類都講究“元年”。如果說選秀元年是2005年,那么甜寵劇的集中爆發元年大概就是從去年開始的。

誰不愛“爆爆”?

去年一部《親愛的熱愛的》,把此前熱度平平的李現變成了“爆爆現”,不僅一躍成為流量小生,身價估計也是暴漲。那個夏天,身邊幾乎所有的朋友都看韓商言看到上頭,演員李現更是成為了“7月男友”,之前主演的《河神》以及眾多影視劇中的角色又被重新翻出來討論。

此前,不僅是行業,包括觀眾都對甜寵劇集并不十分重視。畢竟,如今的影視行業內容為王,大家都卯足了勁想推出劇情精密、情節緊湊的大劇,男女主甜甜的戀愛劇情怎么看都不像是能打開市場的品類。

然而,《親愛的熱愛的》這部劇卻靠著一甜到底的劇情,加上演員們生動自然的演技,成功出圈了。明明就是典型瑪麗蘇男主人設的韓商言,幾乎每天登上一遍熱搜。

劇集和演員的流量暴漲,也讓行業真正看到了甜寵劇的價值。據不完全統計,從2019年第四季度至今,各大影視公司和視頻平臺所有待播、已殺青、已開機項目已經將近30部,并且數量還在持續增加。

當這類劇集的市場被關注,各家經紀公司顯然不會錯過這個機會。近幾年,選秀類節目頻繁推出,《偶像練習生》、《青春有你》、《創造營》......只要節目開播,就必定會輸出一大批小鮮肉和美少女。偶像藝人的井噴,正好與甜寵劇的需求相契合,借甜寵劇為藝人打開局面成為了這些經紀公司的常規操作。

除了行業主動關注到了甜寵劇的潛力,影視行業的不景氣,也讓這類劇集的優勢開始顯露。比方說近期最熱門的甜寵劇《我才不要和你做朋友呢》,全劇只有22集;《傳聞中的陳芊芊》,一共只有24集;優酷此前推出的《全世界最好的你》也只有24集。可見,這類劇集的突出特點就是體量小,劇情節奏快,制作周期短。更重要的是,這些劇集從播出到結局,男女主演的熱度始終能做到居高不下,其中蘊含的商業價值也就不言自明了。

這一類型的劇集對當前處于寒冬中的影視行業來說,就如同一劑猛藥。雖然在內容本身的質量上并無明顯超越其他類型劇集的優勢,但是在投入成本和回報周期上,顯然更具吸引力。

時代在變,觀眾沒有走遠

前面說到行業對發掘甜寵劇價值的覺醒,而這類劇集能夠脫穎而出最重要的因素還在于:觀眾的審美取向雖然在變,但是仍然有不變的需求。甜寵劇的出現,本質上相當于瑪麗蘇文化的復興。

這種聽上去十分古早的文化并不是沒有市場,此前主要受制于制作水平和缺乏平臺支持。

仔細看看如今爆火的眾多劇集,大多都來自熱門小說改編。比如《親愛的熱愛的》原著小說《蜜汁燉魷魚》早在2014年就已經開始發布了,并且擁有一眾書粉。直到去年被改編成電視劇,才真正實現了出圈。

還有一個有趣的現象,很多95后的童年回憶是2009年播出的內地偶像劇鼻祖《一起來看流星雨》。而如今瘋狂追劇磕CP的一大部分觀眾,正是這撥從小看著偶像劇長大的95后......小時候的霸道總裁劇情變成了如今更花式的甜寵。不變的是,觀眾還是你。

實力出圈,不止一個甜

雖然觀眾還是當年的觀眾,但是現在的甜寵劇題材也在不斷裂變更新中,從古裝、穿越、校園,可選類型越來越豐富,制作也越來越精良。各大視頻平臺都已經有了自己相應的甜寵劇代表作品,像優酷更是為這類劇集專門開設了“寵愛頻道”,甜寵劇集產業鏈正在逐步建立;搜狐在《奈何Boss要娶我》爆火之后也加大了對“霸總”的重視。

現階段的甜寵劇不再是小眾的瑪麗蘇,由于成功搭上了視頻平臺的列車,底氣足了,在選擇演員和宣發方式上也就有了更加充足的發展空間。可以看到,幾乎每部爆火的甜寵劇,都離不開男女主演的流量和觀眾緣,這兩個要素甚至會直接決定一部劇集的“生死”。

在宣發方面,短視頻的崛起和社交媒體的發展給了劇集宣發更多的可能性。有時你或許并沒有關注到某部作品,但是會因為隨手一刷,刷到甜甜的劇情cut而開始關注整部作品;劇集的cp粉更是挑燈夜戰、不遺余力的剪輯視頻、制作GIF為主演增加熱度......

雖然這些甜寵劇對于部分觀眾來說還是有些不合胃口,但是在很多90后、00后觀眾看來,這些甜劇的出現,給了她們暫時逃離現實的機會,成為了釋放生活壓力的出口。這樣的價值,對她們來說甚至遠超劇集本身的含金量。

如今,鍍了金的甜寵劇在商業化的道路上一路狂奔。從“非主流”到“主流”,人們從未停止對瑪麗蘇的不懈追求。但是,甜蜜背后也有隱憂。電視劇行業似乎一直是潮起潮落,這一波浪潮還未結束,下一波浪潮又會涌來。退潮過后,能留在從業者和觀眾心中的才算真正的精品。

當有一天人們厭倦了“糖衣炮彈”,甜寵劇的下一個路口或許只有“精耕細作”才能到達。

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作者:虎嘯商業評論
來源:虎嘯商業評論