看慣了網文IP改編影視劇,音頻廣播劇這兩年真的讓人“雙耳一新”。

“當背景音樂響起來,自然而然就代入了小說的意境,其實并不像是在聽小說,而是在旁觀一場來自異次元的冒險。”一位《詭秘之主》原著迷聽完廣播劇序章后,在知乎上評論道。

廣播劇,是指沒有畫面,以聲音為主要載體,配以生動的音效和背景音樂,給聽眾帶來一種身臨其境的效果。做一出廣播劇很不容易,因為廣播劇的核心,是聲音呈現的視覺化。與影視劇和動畫相比,廣播劇這種純聲音的形式去掉了畫面的限制,更容易完整的還原著情節,也給觀眾留下了大開腦洞和想象的空間。

也正是以上因素,廣播劇的制作則是需要多方面的投入——購買版權、改編劇本,配音、購買音效、制作音樂等等。為了達到更好的效果,商業廣播劇一般依托于大IP進行制作。

01、過去野蠻生長,如今已成小風口

近兩年,隨著《魔道祖師》《全職高手》《從前有座靈劍山》等等熱門網文IP的全產業鏈開發,廣播劇逐漸成為版權方重點開發領域。與此同時,喜馬拉雅、蜻蜓FM、貓耳FM等音頻平臺的興起,也使得廣播劇迎來了春天。

不同于網絡文學直接消費的原始模式,廣播劇基于IP衍生開發所帶來的增量市場空間更為廣闊。根據相關數據顯示,喜馬拉雅FM廣播劇付費率高達30%,懶人聽書廣播劇付費率則達到70%。

時至今日,“野蠻”生長的廣播劇已成為新的小風口。騰訊音樂娛樂集團(TME)此前不久也宣布進軍長音頻領域,旗下酷我音樂宣布與閱文集團進行戰略合作后,第一批IP合作改編廣播劇正式上線,打響TME進軍長音頻的第一槍。

02、IP突破“次元壁”,一波新的“顱內高潮”

值得一提的是,之前一個階段大多廣播劇還停留在小眾亞文化圈層,很大一部分IP是備受女性粉絲追捧的雙男主IP。如《魔道祖師》《殺破狼》《破云》《默讀》等大火廣播劇,均為類似題材。

這是因為,女性用戶對聽覺的刺激更加敏感,再加上受日本廣播劇鮮明的二次元屬性影響,熱愛雙男主IP的“腐女”成為了廣播劇的核心受眾。這些死忠粉不但用戶粘性很高,付費意愿也遠超其他題材的聽眾。

而隨著《盜墓筆記》、《白夜追兇》以及《三體》等廣播劇的受捧,我們又看到了廣播劇已突破“次元壁”,內容題材逐漸多元化。可以預測,廣播劇或許也能和漫畫、游戲、電影、電視劇、網劇一樣,成為默認的IP配套。

03、從“為愛發電”到商業“掘金”

與廣播劇內容一起“多元化”的還有IP衍生市場。

對于大多數有C端變現能力的廣播劇IP來說,消費主力仍為具有強變現能力的“腐女”群體。IP周邊消費、打造偶像聲優、發展主題餐廳等廣衍生市場,自去年開始不斷被開發。

去年暑期,廣播劇開發商相繼落地了《破云》、《撒野》兩大熱門IP的主題甜品廳。不僅期間陸續有粉絲進店打卡,主題店內的限量或限期銷售、附贈的廣播劇劇情周邊產品,都非常吸引他們。

除此之外,為廣播劇賦予生命力的CV(配音)也帶動了產業的延續。他們對原著劇情的完美還原,與為角色附加的魅力,也加深了粉絲對他們的喜愛。有人預測,聲優有可能實現偶像化,進而吸引IP粉兒為更多的廣播劇買單。

以上,廣播劇的商業前景顯然越發明朗。不過,在當下國內廣播劇市場仍舊存在著很多不容忽視的問題。

首先頭部廣播劇對大IP過于依賴,但熱門IP終究是有限的,且購買熱門IP所需的版權費也使得廣播劇制作成本提升;另外是專業聲優的稀缺,如果廣播劇規模化發展,必須迅速挖掘和培養專業人才。

如今,內容付費、打賞等概念已被廣泛接受,熱門IP會逐漸成為吸引粉絲的手段,多元、高質量的內容才能真正吸引更加廣泛的用戶。基于此,各音頻內容平臺才能“乘風”出圈。

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作者:虎嘯商業評論
來源:虎嘯商業評論